Answer Engine Optimization (AEO): Mitä ihmettä se on?

Mitä on Answer Engine Optimization (AEO)?

Vastauskoneiden optimointi (Answer Engine Optimization, AEO) on prosessi, jolla varmistetaan, että brändi, tuote tai palvelu esitetään tekoälyn tuottamissa vastauksissa alustoilla kuten ChatGPT, Perplexity tai Googlen AI Overviews.

AEO:n avulla varmistetaan, että brändi, tuote tai palvelu näkyy oikein tekoälypohjaisissa vastauksissa esimerkiksi ChatGPT:n tai Perplexityn kaltaisilla alustoilla.

30 vaiheen strategia, jolla saat tekoälyn suosittelemaan yritystäsi

Lataa ilmainen opas

Miksi Answer Engine Optimization (AEO) on tärkeää?

Hyödyntämällä AEO:ta brändit voivat ymmärtää ja vaikuttaa näkyvyyteensä tekoälyn tuottamissa vastauksissa ja kehittää tehokkaita strategioita tekoälyhakukoneiden optimointia varten.

Alkuvaiheessa tekoälysovellukset, kuten varhaiset versiot ChatGPT:stä, perustuivat vain tiettyyn ajankohtaan asti kerättyihin staattisiin koulutusdatoihin ilman reaaliaikaista internet-yhteyttä.

Brändeillä oli hyvin vähän vaikutusmahdollisuuksia siihen, miten ne esitettiin, koska ei ollut käytännöllistä tapaa varmistaa, että heidän sisältönsä sisältyisi niihin eristettyihin koulutusjaksoihin, jotka muodostivat kielimallin tietopohjan.

Kehitys kuitenkin eteni nopeasti ja esiin nousi uusi teknologia: tekoälyyn perustuvat vastauskoneet, jotka on suunniteltu vaihtoehdoksi perinteisille hakukoneille.

Kuten Googlen toimitusjohtaja Sundar Pichai totesi, tekoälyn tuottamat vastaukset mahdollistavat sen, että Google voi “googlata puolestasi”.

Tässä mallissa käyttäjät eivät enää ole suorassa vuorovaikutuksessa kielimallin kanssa; sen sijaan suuri kielimalli (LLM) toimii taustalla, keräten ja yhdistellen sisältöä internetistä – edustaen näin hakutoimintojen tulevaisuutta.

Näiden tekoälyvastauskoneiden vaikutuksen odotetaan olevan merkittävä. Gartnerin tuoreen ennusteen mukaan perinteisten hakukoneiden käyttömäärä laskee 25 prosenttia vuoteen 2026 mennessä ja hakukonemarkkinointi menettää markkinaosuutta tekoälypohjaisille vastausmoottoreille kuten ChatGPT:lle ja Perplexitylle.

Tässä lähestymistavassa tekoälyjärjestelmä suorittaa haun käyttäjän puolesta, hakee olennaisen tiedon ja esittää sen tiivistettynä, yhteenvedettynä vastauksena. Tämä poistaa tarpeen selata useita hakutuloksia.

Tämä kehitys luo brändeille uusia mahdollisuuksia keskittyä sisältöön, jonka tekoälypohjaiset hakujärjestelmät valitsevat.

Optimoimalla tätä sisältöä brändit voivat vaikuttaa siihen, kuinka usein ja kuinka myönteisesti ne esiintyvät tekoälyn tuottamissa vastauksissa.

Käytännössä toteutetaan hakukoneoptimointia tekoälyhakua varten.

Avainerot Answer Engine Opitimizationin ja perinteisen SEO:n välillä

Vaikka vastauskoneiden optimointi ja perinteinen hakukoneoptimointi kulkevat lähes käsi kädessä - on niissä silti eroja.

Kurkataan seuraavaksi näiden pääerot.

Sisältölohkojen optimointi vs. Koko sivun SEO

• SEO (Hakukoneoptimointi): Keskittyy koko verkkosivun optimointiin, jotta se sijoittuisi korkeammalle hakukoneiden tuloksissa. Lue tarkemmin hakukoneoptimoinnista artikkelistamme.
• AEO (Vastauskoneiden optimointi): Edellyttää yksittäisten sisältölohkojen optimointia, jotta tekoälyn hakujärjestelmät poimivat ne vastauksiinsa. Koska tekoälyvastauskoneet poimivat sisältöä katkelmina eivätkä kokonaisina artikkeleina, brändien on varmistettava johdonmukainen näkyvyys kaikissa olennaisissa sisällön osissa. Tämä tarkoittaa brändimainintojen ja viestien integroimista laajasti koko sisältöön, ei vain yksittäisiin kohtiin.

Vaikuttaminen hakujärjestelmiin vs. hakualgoritmeihin

• SEO (Hakukoneoptimointi): Tavoitteena on vaikuttaa hakukoneiden algoritmeihin parantamalla sivuston rakennetta, hankkimalla ulkoisialinkkejä ja käyttämällä avainsanoja sijoituksen nostamiseksi hakutuloksissa
• AEO (Vastauskoneiden optimointi): Keskittyy sisällön tekemiseen yhteensopivaksi tekoälyn hakujärjestelmien kanssa. Brändien ei tarvitse vaikuttaa suoraan suureen kielimalliin (LLM), vaan niiden on sovitettava sisältö tekoälyjärjestelmien mieltymyksiin, jotta sisältö todennäköisemmin valitaan mukaan tekoälyn tuottamiin vastauksiin.

Todennäköisyys­pohjaiset vastaukset vs. sijoiteltu hakutuloslista

• SEO (Hakukoneoptimointi): Tarjoaa läpinäkyvän, algoritmeihin perustuvan hakutulosten sijoituslistan, jonka avulla brändit voivat seurata sijoitustaan ja säätää strategioitaan sen mukaan.
• AEO (Vastauskoneiden optimointi): Tuottaa todennäköisyyksiin perustuvia ja dynaamisia vastauksia. Tekoälyjärjestelmät eivät käytä kiinteää sijoitusjärjestelmää, mikä tekee brändin sisällön esiintymisestä vastauksissa arvaamatonta.

Loputtomat kysymys­muunnelmat vs. kohdennetut avainsanat

• SEO (Hakukoneoptimointi): Optimointi keskittyy usein tiettyihin, suuren liikenteen avainsanoihin, joiden avulla pyritään parantamaan näkyvyyttä hakutuloksissa.
• AEO (Vastauskoneiden optimointi): Tekoälyjärjestelmät käsittelevät lukemattomia erilaisia kysymysmuotoiluja, mukaan lukien keskustelunomaiset ja pitkän hännän (long-tail) kysymykset. Brändien on varmistettava, että niiden sisältö on kattavaa ja käsittelee laajasti toimialaan liittyviä aiheita, jotta se vastaa monipuolisiin käyttäjien kyselyihin ja lisää mahdollisuuksia tulla valituksi tekoälyn tuottamiin vastauksiin.

30 vaiheen strategia, jolla saat tekoälyn suosittelemaan yritystäsi

Lataa ilmainen opas

Läpinäkymätön vaikuttaminen vs. läpinäkyvät mittarit

• SEO (Hakukoneoptimointi): Perinteinen haku on suhteellisen läpinäkyvää, mikä helpottaa brändien mahdollisuuksia ymmärtää sijoitustaan eri hakusanoilla ja mukauttaa strategiaansa sen perusteella.
• AEO (Vastauskoneiden optimointi): Vaikutus tekoälyn tuottamaan sisältöön on huomattavasti läpinäkymättömämpää. Brändit eivät tiedä, missä vastauksissa heidän sisältönsä esiintyy ennen kuin kysymys esitetään ja vastaukset voivat vaihdella päivittäin.

Personointi ja kontekstin huomioiminen

• SEO (Hakukoneoptimointi): Hakutulokset ovat jonkin verran personoituja, mutta pysyvät yleisesti ottaen melko samanlaisina eri käyttäjille.
• AEO (Vastauskoneiden optimointi): Tekoälyn tuottamat vastaukset ovat vahvasti personoituja. Ne ottavat huomioon käyttäjän kontekstin, historian, sijainnin ja mieltymykset. Toisin kuin perinteiset hakukoneet, jotka pyrkivät tarjoamaan “parhaan vastauksen”, tekoälyvastauskoneet tavoittelevat “parasta vastausta juuri sinulle.”

Painotus sisällön laatuun ja relevanssiin

• SEO (Hakukoneoptimointi): Sisällön laatu on tärkeää, mutta tekniset tekijät kuten sivuston rakenne ja ulkoiset linkit vaikuttavat merkittävästi sijoitukseen hakutuloksissa.
• AEO (Vastauskoneiden optimointi): Korostaa sisällön laatua, relevanssia ja asiantuntijuutta. Tekoälyjärjestelmät suosivat sisältöä, joka vastaa suoraan ja tarkasti käyttäjän kysymyksiin. Brändien tulisi keskittyä tuottamaan korkealaatuista, luotettavaa ja asiantuntevaa sisältöä lisätäkseen mahdollisuuksia tulla valituksi tekoälyn tuottamiin vastauksiin.

Vähentynyt riippuvuus ulkoisten linkkien merkityksestä

• SEO (Hakukoneoptimointi): Ulkoiset linkit ovat keskeinen tekijä auktoriteetin rakentamisessa ja hakutulossijoitusten parantamisessa.
• AEO (Vastauskoneiden optimointi): Ulkoisten linkkien vaikutus on vähäisempi ja painopiste on enemmän luotettavassa, auktoriteettisessa sisällössä, jonka tekoälyjärjestelmät valitsevat vastauksiinsa.

Yhteenvetona

• Yhä useammat käyttäjät siirtyvät perinteisistä hakukoneista tekoälyvastauskoneisiin. AEO:sta tulee yhä tärkeämpi painopiste yrityksille.
• Tekoälyn integrointi hakukoneisiin muokkaa digitaalisen markkinoinnin ja tiedonhakemisen kenttää merkittävästi.
• Vastauskoneiden optimointi vaatii perustavanlaatuisesti erilaisen lähestymistavan kuin perinteinen SEO.
• Kun seuraamme tekoälyn roolin kehittymistä hakukoneissa on selvää, että tekoälyoptimointi ja AEO-strategiat tulevat olemaan ratkaisevassa asemassa hakujen ja brändin näkyvyyden tulevaisuuden muovaamisessa verkossa.

Haluatko alkaa hyödyntää näitä käytännössä?

Jos haluat, että sisältösi näkyy tekoälyn vastauksissa, löydetään relevanttina ja vaikuttaa oikeissa tilanteissa – nyt on aika optimoida muullekin kuin Googlen hakutulossivulle.

Ota yhteyttä, jos tarvitset apua AEO:n, GEO:n tai tekoälystrategian rakentamisessa – autamme mielellämme.

30 vaiheen strategia, jolla saat tekoälyn suosittelemaan yritystäsi

Lataa ilmainen opas