HB-Betoniteollisuudelle verkkosivusto, joka hallitsee laajan kokonaisuuden selkeästi

HB-Betoniteollisuuden projektin tavoitteena oli rakentaa verkkosivusto, joka pystyy palvelemaan poikkeuksellisen laajaa tuote- ja sisältökokonaisuutta ilman, että käyttökokemus muuttuu raskaaksi tai sekavaksi. Kun sivustolla on paljon tuotteita, tuotetietoja, liitteitä, oppaita, ajankohtaisia sisältöjä ja ostamiseen liittyviä polkuja, rakenteen ja toteutuksen merkitys korostuu huomattavasti. Tavoitteena oli tehdä kokonaisuudesta selkeä, hallittava ja aidosti liiketoimintaa tukeva.

Lopputuloksena syntyi tähän mennessä Luomassa Oy:n suurin projekti: laaja verkkosivusto sekä sitä täydentävä Shopify-verkkokauppa, jotka muodostavat yhtenäisen digitaalisen kokonaisuuden. Sivusto ei ainoastaan esittele tuotteita ja sisältöjä, vaan toimii aktiivisena työkaluna tiedon löytämiseen, tuotteiden vertailuun ja ostoprosessin tukemiseen.

Laaja tuotekatalogi selkeästi hallittuna

Yksi projektin vaativimmista osa-alueista oli suuren tuotekatalogin toteutus CMS:n avulla. Tuotteiden, liitteiden ja tuotetietojen esittämisessä oli paljon ehtoja, joten ratkaisun täytyi olla sekä teknisesti joustava että käyttäjälle looginen. Tavoitteena ei ollut vain saada suurta määrää dataa näkyville, vaan varmistaa, että oikea tieto löytyy oikeassa kontekstissa ilman turhaa etsimistä.

Kun tuotevalikoima on laaja, selkeys ei synny itsestään. Siksi tuotetietojen, liitteiden, esitteiden ja muiden sisältöjen esitystapaa suunniteltiin huolellisesti niin, että käyttäjä pystyy löytämään olennaisen nopeasti ja hahmottamaan kokonaisuuden helposti.

Hakutoiminto nopeaan tiedon löytämiseen

Koska sisältöä ja tuotteita on paljon, hakutoiminnolla oli projektissa poikkeuksellisen tärkeä rooli. Sivustolle toteutettiin haku, jonka avulla käyttäjä voi löytää tuotteita, tietoja ja sisältöjä nopeasti – myös esimerkiksi EAN-koodien perusteella. Tämä parantaa käyttökokemusta merkittävästi erityisesti silloin, kun käyttäjä etsii tarkasti tiettyä tuotetta tai dokumenttia.

Hyvä hakutoiminto ei tällaisessa kokonaisuudessa ole lisäominaisuus, vaan olennainen osa sivuston toimivuutta. Se tekee laajasta kokonaisuudesta huomattavasti tehokkaammin käytettävän ja tukee samalla myös myyntiä.

Ladontalaskuri tuo lisäarvoa jo ennen ostoa

Sivustolle toteutettiin laaja ladontalaskuri, jonka avulla käyttäjä voi arvioida omaan projektiinsa tarvittavan tiilimäärän. Laskurin tuloksen voi myös ladata itselleen PDF-tiedostona, mikä tekee työkalusta aidosti hyödyllisen käytännön suunnittelussa. Tämä on hyvä esimerkki siitä, miten verkkosivusto voi tarjota muutakin kuin tuotetietoa: se voi auttaa käyttäjää jo ennen varsinaista ostopäätöstä.

Tällaiset työkalut tuovat sivustolle merkittävää lisäarvoa, koska ne madaltavat kynnystä aloittaa projektin suunnittelu ja ohjaavat käyttäjää luontevasti lähemmäs ostoa. Samalla ne vahvistavat mielikuvaa asiantuntevasta ja asiakkaan tarpeita ymmärtävästä toimijasta.

Monipuoliset CMS-sisällöt helposti hallittavaksi

Sivustolle rakennettiin CMS-ratkaisut muun muassa artikkeleille, ajankohtaisille sisällöille, tuote-esitteille, tuotetiedoille ja oppaille. Tavoitteena oli, että laaja sisältökokonaisuus pysyy helposti hallittavana ja että sivustoa voidaan kehittää jatkossakin ilman raskasta ylläpitotyötä.

Tämä tekee verkkosivustosta pitkäikäisemmän ja joustavamman. Kun sisältöjä voidaan hallita rakenteisesti, sivusto ei ainoastaan näytä hyvältä julkaisupäivänä, vaan tukee yritystä myös jatkuvassa kehityksessä ja sisällöntuotannossa.

Inspiroidu-, jälleenmyyjä- ja somesisällöt osaksi kokonaisuutta

Projektissa toteutettiin myös Inspiroidu-sivu, joka tukee tuotteiden esittelyä visuaalisemmasta ja ideapainotteisemmasta näkökulmasta. Lisäksi sivustolle rakennettiin Jälleenmyyjät-sivu, jonka avulla käyttäjä voi löytää lähimmän tuotteiden jälleenmyyjän. Nämä ratkaisut tekevät sivustosta käytännössä hyödyllisemmän ja tukevat käyttäjän etenemistä kohti ostoa.

Kokonaisuutta täydentää myös Instagram-feed, joka tuo sivustolle ajankohtaista, elävää ja brändiä vahvistavaa sisältöä. Näin sivusto ei ole pelkästään staattinen tietopankki, vaan aktiivinen ja monipuolinen digitaalinen ympäristö.

Ostopolut ohjaavat kohti myyntitiimiä tai verkkokauppaa

Vaikka sivusto on erittäin laaja, sen kaupallinen logiikka pidettiin selkeänä. Ostopolut suunniteltiin ohjaamaan käyttäjää joko kohti myyntitiimiä tai verkkokauppaa sen mukaan, mikä on tuotteelle ja tilanteelle luontevin seuraava askel. Tämä oli tärkeää, jotta sivusto ei jää vain tuotteiden selaamiseen, vaan toimii aidosti osana myyntiprosessia.

Selkeä kaupallinen rakenne tekee suurenkin sivuston käytöstä luontevampaa. Käyttäjän ei tarvitse arvailla, miten edetä, vaan sivusto ohjaa häntä määrätietoisesti oikeaan kanavaan.

Shopify-verkkokauppa II-laatuisille tuotteille

HB-Betoniteollisuudelle toteutettiin myös erillinen Shopify-verkkokauppa, jossa voi ostaa II-laatuisia tuotteita. Verkkokaupan tuli olla visuaalisesti ja rakenteellisesti yhteneväinen pääsivuston kanssa, jotta käyttäjäkokemus säilyy johdonmukaisena siirryttäessä sivustolta ostoon.

Verkkokaupan merkittävin erikoistoiminnallisuus oli rahtihinnaston dynaaminen laskenta kassalla. Koska tuotteet ovat raskaita, toimituskustannus määräytyy ostoskorin painon ja toimitusosoitteen etäisyyden perusteella suhteessa varastoon. Tämä teki toteutuksesta teknisesti vaativan, mutta samalla liiketoiminnan kannalta erittäin olennaisen. Ratkaisu tuo hinnoitteluun tarkkuutta ja läpinäkyvyyttä sekä mahdollistaa sujuvamman ostokokemuksen raskaiden tuotteiden verkkokaupassa.

Lopputulos

Lopputuloksena HB-Betoniteollisuus sai laajan digitaalisen kokonaisuuden, joka yhdistää uuden brändi-ilmeen, suuren tuotekatalogin, älykkäät työkalut, monipuolisen CMS-sisältörakenteen ja verkkokaupan samaan kokonaisuuteen. Sivusto tekee laajankin tietomäärän hallinnasta selkeää, auttaa käyttäjää löytämään olennaisen nopeasti ja ohjaa ostoa tehokkaasti eteenpäin.

Kyse ei ollut vain verkkosivuprojektista, vaan koko digitaalisen asiointikokemuksen rakentamisesta. Tässä kokonaisuudessa jokainen ratkaisu suunniteltiin tukemaan samaa tavoitetta: tehdä laajasta sisällöstä helppokäyttöistä, tehdä tuotteista helpommin löydettäviä ja viedä käyttäjää sujuvasti kohti ostoa.